Se lajman rimè sou Chinwa Chinwa te bwè mak melanje vil la glas mete fè premye li yo nan Hong Kong ane pwochèn, ak ouvèti premye magazen li yo nan Mong Kok. Sa a swiv lòt mak Chinwa Chain Restoran tankou "sitwon Mon sitwon te" ak "Cotti Kafe" k ap antre nan mache a Hong Kong. Premye Hong Kong Outlet Mixue City a sitiye sou Nathan Road, Mong Kok, nan Plaza nan Sant Bank, tou pre MTR Mong Kok Station E2 sòti a. Magazen an se kounye a anba renovasyon, ak siy anonse "Hong Kong premye magazen ouvèti byento" ak prezante pwodwi siyati yo tankou "glas fre sitwon dlo" ak "krèm glase fre."
Mixue glas City, yon mak chèn ki konsantre sou krèm glase ak bwason te, objektif pi ba-niveau mache ak yon apwòch bidjè-zanmitay. Pwodwi li yo pwi anba a 10 RMB, ki gen ladan 3 krèm glase RMB, 4 RMB dlo sitwon, ak te lèt anba 10 RMB.
Byen bonè, rapò ki endike ke Mixue Ice City plan nan lis nan Hong Kong ane pwochèn, ogmante apeprè 1 milya dola USD (apeprè 7.8 milya dola HKD). Bank of America, Goldman Sachs, ak UBS yo se patwone jwenti pou Mixue glas City. Konpayi an te okòmansman te planifye nan lis sou Shenzhen Stock Exchange a, men pita retire pwosesis la. Nan 2020 ak 2021, revni Mixue glas City a te grandi pa 82% ak 121% ane-sou-ane, respektivman. Kòm nan fen mwa mas ane pase a, konpayi an te gen 2,276 magazen yo.
Aplikasyon A-Share A-pataje Mixue City te aksepte pi bonè ak prospectus li yo te pre-divilge. Konpayi an planifye nan lis sou tablo prensipal Shenzhen Stock Exchange a epi li ka vin "Nasyonal Chain Tea Bwè Premye Stock la." Dapre Prospectus a, GF Securities se Underwriter nan plon pou lis Mixue Ice City a.
Prospectus a montre ke revni Mixue City a te grandi rapid, ak revni nan 4.68 milya dola RMB ak 10.35 milya dola RMB nan 2020 ak 2021, respektivman, reflete to kwasans nan 82,38% ak 121.18% ane-sou-ane. Nan fen mwa mas 2022, konpayi an te gen yon total de 22,276 magazen, fè li chèn nan pi gwo nan fè-a-lòd endistri bwè te Lachin nan. Rezo magazen li yo kouvri tout pwovens 31, rejyon otonòm, ak minisipalite nan peyi Lachin, osi byen ke peyi tankou Vyetnam ak Endonezi.
Nan dènye ane yo, enfliyans mak ak rekonesans Mixue City City a te ogmante, epi ak dènye kontinyèl nan ofrann bwè yo, biznis konpayi an te akselere. Prospectus a revele ke kantite magazen franchiz ak lavant sèl-magazen yo te ap grandi, vin pi gwo faktè nan kwasans revni konpayi an.
Mixue glas City te devlope yon "rechèch ak pwodiksyon, depo ak lojistik, ak jesyon operasyon" entegre chèn endistri, ak opere anba yon "chèn dirèk kòm konsèy, chèn franchiz kòm kò prensipal" modèl. Li kouri chèn nan bwè te "Mixue glas City," chèn nan kafe "kafe chans," ak chèn nan krèm glase "Jilatu," bay yon seri de bwason fre ak krèm glase.
Konpayi an suiv misyon li nan "kite tout moun nan mond lan jwi-wo kalite, bon gou abòdab" ak yon pri pwodwi mwayèn nan 6-8 RMB. Estrateji sa a prix atire konsomatè yo ogmante frekans achte yo ak sipòte ekspansyon rapid nan plis pi ba-niveau lavil yo, fè melanj glas City yon popilè chèn nasyonal te bwè mak.
Depi 2021, kòm te ekonomi nasyonal la estabilize ak demann konsomatè te ogmante, Mixue Ice City te reyalize enpresyonan kwasans revni akòz li yo "bon jan kalite, abòdab" konsèp pwodwi. Siksè sa a reflete tou de efikasite nan "ba-Marge, wo-volim" estrateji prix li yo ak tandans nan ogmante demann domestik.
Anplis, konpayi an kenbe tras nan preferans konsomatè yo, toujou entwodwi nouvo pwodwi ki aliman ak gou popilè. Pa konbine pwodwi entwodiksyon ak pwofitab, li optimize estrikti pwodwi li yo efektivman ogmante marges pwofi. Dapre Prospectus a, pwofi nèt konpayi an atribuabl aksyonè te apeprè 1.845 milya dola RMB nan 2021, yon ogmantasyon 106.05% soti nan ane anvan an. Konpayi an te devlope pwodwi popilè tankou krèm majik crunch glas, milkshake enstab, glas dlo sitwon fre, ak pèl te lèt, ak te lanse magazen bwason chèn frèt nan 2021, amelyore lavant magazen.
Prospectus la tou mete aksan sou avantaj konplè chèn Mixue City City a, ki gen ladan pwòp tèt ou-bati baz pwodiksyon, faktori pwodiksyon anvan tout koreksyon, ak depo ak lojistik baz atravè divès kote. Sa a konfigirasyon asire sekirite a nan manje matyè premyè pandan y ap kenbe depans ki ba ak sipòte avantaj prix konpayi an.
Nan pwodiksyon, konpayi an te etabli faktori nan zòn pwodiksyon kle materyèl anvan tout koreksyon diminye pèt materyèl transpò ak depans akizisyon, amelyore vitès ekipman pou, epi kenbe bon jan kalite ak aksesibilite. Nan lojistik, kòm nan mas 2022, konpayi an te mete kanpe depo ak lojistik baz nan 22 pwovens e li te bati yon rezo lojistik nan tout peyi a, amelyore efikasite ak diminye fwa livrezon.
Anplis de sa, Mixue ICE City te etabli yon kontwòl kalite konplè ak sistèm jesyon sekirite manje, ki gen ladan seleksyon founisè strik, ekipman ak jesyon pèsonèl, ekipman pou materyèl inifòm, ak sipèvizyon nan magazen yo.
Konpayi an te devlope yon matris mak maketing gaya, itilize tou de sou entènèt ak chanèl offline. Li te kreye chante a tèm melanje glas City ak "Snow King" IP a, vin yon pi renmen nan mitan konsomatè yo. Videyo yo "Snow King" te resevwa plis pase 1 milya dola opinyon, ak chante a tèm gen plis pase 4 milya dola jwe. Ete sa a, hashtag a "Mixue glas City nwasi" antèt lis la rechèch cho sou Weibo. Efò maketing sou entènèt konpayi an te siyifikativman elaji enfliyans mak li yo, ak yon total de apeprè 30 milyon disip atravè WeChat li yo, Douyin, Kuaishou, ak Weibo tribin.
Dapre Imedia Consulting, Lachin nan te fè-a-lòd mache bwè te grandi soti nan 29.1 milya dola RMB nan 2016 279.6 milya dola RMB nan 2021, ak yon konpoze to kwasans anyèl nan 57,23%. Mache a espere plis elaji nan 374.9 milya dola RMB pa 2025. Kafe yo fre ak endistri krèm glase tou gen potansyèl kwasans sibstansyèl.
Post tan: Aug-16-2024