Lajman rimè sou chèn Chinwa te bwason mak Mixue Ice City la pral fè premye li nan Hong Kong ane pwochèn, ak premye magazen li yo louvri nan Mong Kok. Sa a swiv lòt mak restoran chèn Chinwa tankou "Lemon Mon Lemon Tea" ak "COTTI COFFEE" k ap antre nan mache Hong Kong la. Premye priz Mixue Ice City nan Hong Kong sitiye sou Nathan Road, Mong Kok, nan Bank Center Plaza, toupre MTR Mong Kok Station E2 sòti. Magazen an se kounye a nan renovasyon, ak siy ki anonse "Hong Kong First Store Opening Soon" ak prezante pwodwi siyati yo tankou "Ice Fresh Lemon Water" ak "Fresh Ice Cream."
Mixue Ice City, yon mak chèn ki konsantre sou krèm glase ak bwason te, vize mache nivo pi ba yo ak yon apwòch ki zanmitay bidjè. Pwodwi li yo gen yon pri anba a 10 RMB, ki gen ladan 3 RMB krèm glase, 4 RMB dlo sitwon, ak te lèt anba 10 RMB.
Byen bonè, rapò te endike ke Mixue Ice City planifye pou lis nan Hong Kong ane pwochèn, ogmante apeprè 1 milya USD (apeprè 7.8 milya HKD). Bank of America, Goldman Sachs, ak UBS se patwone ansanm pou Mixue Ice City. Konpayi an te okòmansman te planifye pou lis sou Shenzhen Stock Exchange men pita te retire pwosesis la. Nan 2020 ak 2021, revni Mixue Ice City te grandi pa 82% ak 121% ane sou ane, respektivman. Nan fen mwa mas ane pase a, konpayi an te gen 2,276 magazen.
Yo te aksepte aplikasyon pou lis A-share Mixue Ice City la pi bonè epi yo te divilge prospectus li an davans. Konpayi an planifye pou lis sou tablo prensipal Shenzhen Stock Exchange a epi li ka vin "chèn nasyonal te bwè premye stock." Dapre prospectus la, GF Securities se souskriptè prensipal pou lis Mixue Ice City a.
Pwospè a montre ke revni Mixue Ice City a te grandi rapidman, ak revni 4.68 milya RMB ak 10.35 milya RMB nan 2020 ak 2021, respektivman, ki reflete to kwasans nan 82.38% ak 121.18% ane sou ane. Rive nan fen mwa mas 2022, konpayi an te gen yon total de 22,276 magazen, sa ki fè li pi gwo chèn nan endistri te fè sou lòd Lachin nan. Rezo magazen li yo kouvri tout 31 pwovens, rejyon otonòm, ak minisipalite nan Lachin, osi byen ke peyi tankou Vyetnam ak Endonezi.
Nan dènye ane yo, enfliyans mak Mixue Ice City a ak rekonesans yo te ogmante, epi ak mizajou kontinyèl nan òf bwason yo, biznis konpayi an te akselere. Pwospè a revele ke kantite magazen franchiz ak lavant yon sèl magazen yo te ap grandi, vin pi gwo faktè nan kwasans revni konpayi an.
Mixue Ice City te devlope yon "rechèch ak pwodiksyon, depo ak lojistik, ak jesyon operasyon" chèn endistri entegre, epi li opere anba yon "chèn dirèk kòm konsèy, chèn franchiz kòm kò prensipal" modèl. Li kouri chèn bwè te "Mixue Ice City," chèn kafe "Lucky Coffee," ak chèn krèm glase "Jilatu," bay yon seri de bwason fre ak krèm glase.
Konpayi an respekte misyon li nan "kite tout moun nan mond lan jwi bon jan kalite bon gou, abòdab" ak yon pri pwodwi mwayèn nan 6-8 RMB. Estrateji pri sa a atire konsomatè yo ogmante frekans acha yo epi sipòte ekspansyon rapid nan plis vil ki pi ba yo, sa ki fè Mixue Ice City yon mak popilè chèn bwason te.
Depi 2021, kòm ekonomi nasyonal la te estabilize ak demann konsomatè yo te ogmante, Mixue Ice City te reyalize yon kwasans enpresyonan revni akòz konsèp pwodwi "wo kalite, abòdab" li yo. Siksè sa a reflete tou de efikasite nan estrateji pri "ba-marge, gwo volim" li yo ak tandans nan ogmante demann domestik.
Anplis, konpayi an kenbe tras de preferans konsomatè yo, toujou ap entwodwi nouvo pwodwi ki aliman ak gou popilè. Lè li konbine pwodwi entwodiksyon ak pwofitab, li optimize estrikti pwodwi li yo efektivman ogmante maj pwofi yo. Dapre prospectus la, pwofi nèt konpayi an atribiye a aksyonè yo te apeprè 1.845 milya dola RMB nan 2021, yon ogmantasyon 106.05% nan ane anvan an. Konpayi an te devlope pwodwi popilè tankou Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water, ak Pearl Milk Tea, e li te lanse bwason chèn frèt nan magazen an 2021, amelyore lavant magazen an.
Pwospè a tou mete aksan sou avantaj konplè chèn endistri Mixue Ice City a, ki gen ladan baz pwodiksyon pwòp tèt ou bati, faktori pwodiksyon materyèl bwit, ak baz depo ak lojistik atravè divès kote. Konfigirasyon sa a asire sekirite matyè premyè manje pandan y ap kenbe pri ki ba epi sipòte avantaj pri konpayi an.
Nan pwodiksyon, konpayi an te etabli faktori nan zòn prensipal pwodiksyon matyè premyè pou diminye pèt transpò materyèl ak depans akizisyon, amelyore vitès ekipman pou, epi kenbe bon jan kalite ak abòdab. Nan lojistik, apati mas 2022, konpayi an te etabli depo ak baz lojistik nan 22 pwovens e li te bati yon rezo lojistik nan tout peyi a, amelyore efikasite ak diminye tan livrezon.
Anplis de sa, Mixue Ice City te etabli yon kontwòl kalite konplè ak sistèm jesyon sekirite manje, ki gen ladan seleksyon founisè strik, jesyon ekipman ak pèsonèl, rezèv materyèl inifòm, ak sipèvizyon magazen yo.
Konpayi an te devlope yon matris maketing mak solid, itilize tou de chanèl sou entènèt ak offline. Li te kreye chante tèm Mixue Ice City la ak IP "Snow King" la, vin tounen yon pi renmen nan mitan konsomatè yo. Videyo "Snow King" yo te resevwa plis pase 1 milya vi, epi chante tèm nan gen plis pase 4 milya jwe. Ete sa a, hashtag "Mixue Ice City Blackened" an tèt lis rechèch cho sou Weibo. Efò maketing sou entènèt konpayi an te elaji siyifikativman enfliyans mak li a, ak yon total apeprè 30 milyon disip atravè platfòm WeChat, Douyin, Kuaishou ak Weibo li yo.
Dapre iMedia Consulting, mache bwason te fè sou lòd Lachin nan te grandi soti nan 29.1 milya dola RMB nan 2016 a 279.6 milya dola RMB nan 2021, ak yon konpoze anyèl kwasans pousantaj de 57.23%. Mache a espere plis elaji a 374.9 milya dola RMB pa 2025. Endistri kafe fre ak krèm glase tou gen potansyèl kwasans sibstansyèl.
Tan pòs: Out-16-2024